Sobre Forever Jung

Los doce arquetipos que creó Carl Jung hace más de un siglo se han usado con mucha frecuencia para definir la personalidad de las marcas. Es un recurso habitual del branding, uno de los muchos ejercicios que se pueden hacer para dar forma a una estrategia a largo plazo. El secreto está en la fidelidad a esa estrategia y la continuidad, pero antes empieza por escoger bien, entre otras cosas, ese arquetipo.

Partiendo de mi experiencia como consultor de branding en Squembri, he diseñado un test con preguntas tipo likert pensado para marcas, no para personas, dividido en cuatro bloques: Relación con el usuario, Estilo de comunicación, Cultura interna y Visión y propósito.

Cómo funciona

Son dieciséis preguntas fundamentales, articuladas con pesos distintos y una ecuación formulada para orientarse hacia uno u otro patrón. Hay que responderlas con honestidad desde la marca. Esto es importante: aunque seas tú quien escoge la opción, tienes que olvidarte de tus opiniones y sensaciones personales y decir lo que la marca diría.

El resultado se calcula mediante distancia euclidiana ponderada: se mide la proximidad entre tus respuestas y el perfil de referencia de cada uno de los doce arquetipos. El arquetipo más cercano a tu perfil es el resultado principal.

¿Y si el resultado no me convence?

Como cualquier otra invención, puede fallar. He intentado afinar los resultados al máximo reduciendo al mínimo la demanda de esfuerzo, pero no aspiro a que sea algo más que un entretenimiento útil. Puedes testar el test imaginando que eres alguna otra marca que conoces, en función de la imagen que tienes de ella, o usarlo para tu propio proyecto, para inspirarte.

Si necesitas más información, más profundidad o más herramientas, contáctame.